What are we actually searching for?

A gente costumava entrar em uma loja para descobrir o que estava na moda. Depois vieram as revistas, os blogs, o Instagram e, agora, o TikTok.

Hoje, uma boa parte da descoberta acontece no meio do scroll. Uma peça aparece em um vídeo, alguém pergunta onde encontrar, outra pessoa mostra como usaria e quando percebemos, já estamos procurando por ela com certa agonia e pressa.

O próprio TikTok vem mostrando essa mudança. Em seu relatório de tendências para 2026, a plataforma aponta o crescimento de conteúdos ligados a buscas como #whattowear, reforçando um comportamento que já está bastante presente por lá: as pessoas não estão apenas assistindo conteúdo de moda, estão usando a plataforma para decidir o que vestir, buscar referências e descobrir novas peças, e isso muda bastante a relação entre tendência e consumo.

Uma tendência pode começar com um desfile, mas também pode nascer de alguém mostrando o próprio guarda-roupa no quarto. Pode aparecer primeiro em uma busca, ganhar força no TikTok e só depois chegar às vitrines.

E o caminho contrário também acontece. Uma peça antiga aparece em um vídeo, alguém reconhece, começa a procurar por ela e de repente, aquilo que estava esquecido volta a fazer sentido. Talvez essa seja uma das coisas mais interessantes sobre moda hoje: a descoberta ficou muito menos linear.

Você pode encontrar uma peça nova, uma vintage ou uma second hand no mesmo lugar.

E no fim, o algoritmo pode até mostrar o que está em alta, mas ainda é você quem decide o que merece entrar no seu arquivo.